Web marketing e landing page

Uno strumento del web marketing utilizzato dagli istituti scolastici, in particolar modo di quelli privati, è rappresentato dalle landing page.

La landing page è la pagina che il visitatore raggiunge cliccando un link o una pubblicità. La landing page mostra contenuti che sono un'estensione di quel link, o è ottimizzata per una specifica parola chiave (keyword) o frase per i motori di ricerca e per i programmi di advertising keyword base come Google AdWords o in programmi di affiliazione come Zanox o TradeDoubler.

La landing page di solito è creata dagli istituti per apposite campagne, ovvero per la promozione di un corso specifico e gestite con il pay per click.

Una landing page deve avere dei contenuti sintetici, chiari ed evidenziati, il messaggio pubblicitario deve essere di facile comprensione, quindi da evitare tecnicismi, non deve contenere contraddizioni o doppie negazioni.

Deve essere evidenziato il logo della scuola, ma senza spiegazioni sulla storia o mission, caso mai fare un collegamento ipertestuale al sito principale. Dal messaggio si deve capire che la promozione ha una scadenza, per cui si deve dare al cliente la paura di perdere l’occasione.

È importante che il cliente abbia la possibilità di contattarci gratuitamente ed il modo migliore per farlo è inserendo una mascherina per la richiesta d’informazioni via mail.  Ricordiamoci che abbiamo a che fare con utenti web, per cui inserire un numero di telefono può essere irrilevante, e contatteremo il cliente solo se è lui stesso a chiederci di farlo.