Web marketing e e-learning

L’e-learning per le sue peculiarità altro non può che essere pubblicizzato con il web marketing.

Le scuole che si sono adeguate alla tecnologia della formazione on line, di solito dispongono di un sito appositamente dedicato al e-learning.

Il web marketing e l’e-learning rappresentano il giusto mix per raggiungere più utenti possibili, in tutto il territorio e con esigenze diverse, personalizzabili.

A questo punto l’apprendimento on line diventa un tipo di conoscenza commercializzabile nel web.

 

Questo tipo di web marketing è indirizzato a persone di tutte le età e caratteristiche sociali, purchè tecnologicamente competenti.

Il web marketing della formazione on line deve puntare sull’assenza di spazi e tempi, sulla riduzione dei costi e sulla condivisione (comunità di pratiche), nonché sulla cooperazione allo sviluppo del sapere.

Web marketing ed e-learning rappresentano il futuro della società: quando recarsi a scuola sarà obsoleto e i libri saranno già vecchi dopo la stampa e le persone acquisiranno la consapevolezza che la vera conoscenza è possibile solo se è contestualizzata e condivisa allora potremmo parlare di società del sapere, resa possibile dal web. Informarsi non significherà più comprare un giornale o guardare un tg, ma cercare attivamente le informazioni nel web. Ritengo che la vision di tale futuro sia possibile e auspicabile.

Web marketing e landing page

Uno strumento del web marketing utilizzato dagli istituti scolastici, in particolar modo di quelli privati, è rappresentato dalle landing page.

La landing page è la pagina che il visitatore raggiunge cliccando un link o una pubblicità. La landing page mostra contenuti che sono un'estensione di quel link, o è ottimizzata per una specifica parola chiave (keyword) o frase per i motori di ricerca e per i programmi di advertising keyword base come Google AdWords o in programmi di affiliazione come Zanox o TradeDoubler.

La landing page di solito è creata dagli istituti per apposite campagne, ovvero per la promozione di un corso specifico e gestite con il pay per click.

Una landing page deve avere dei contenuti sintetici, chiari ed evidenziati, il messaggio pubblicitario deve essere di facile comprensione, quindi da evitare tecnicismi, non deve contenere contraddizioni o doppie negazioni.

Deve essere evidenziato il logo della scuola, ma senza spiegazioni sulla storia o mission, caso mai fare un collegamento ipertestuale al sito principale. Dal messaggio si deve capire che la promozione ha una scadenza, per cui si deve dare al cliente la paura di perdere l’occasione.

È importante che il cliente abbia la possibilità di contattarci gratuitamente ed il modo migliore per farlo è inserendo una mascherina per la richiesta d’informazioni via mail.  Ricordiamoci che abbiamo a che fare con utenti web, per cui inserire un numero di telefono può essere irrilevante, e contatteremo il cliente solo se è lui stesso a chiederci di farlo.

Web marketing e istruzione

Nel mondo della scuola il web acquisisce oggi una primaria importanza.

Tutte le scuole, pubbliche o private hanno un sito internet attraverso il quale comunicano chi sono, la loro immagine, storia e cultura, uno statuto e un organizzazione didattica.

Possiamo dire che lo stesso sito di una scuola serve all’istituto per farsi pubblicità.

I colori usati per lo sfondo, le immagini scelte, i simboli sono studiati dai web designer in modo che ogni piccolo dettaglio abbia la funzione di comunicare a livello inconscio, persuaderci inconsapevolmente nelle nostre scelte.

Come per qualsiasi pubblicità, in tv, piuttosto che in un manifesto o sul web, il marketing ha origine dalla psicologia sociale che studia i meccanismi di persuasione delle masse, il condizionamento, l’inconscio collettivo, la simbologia, gli archetipi e persino il significato profondo dei colori.

Al di la dei siti dei singoli istituti, esiste una vera e propria pubblicità, una vendita di prodotti formativi costruiti ad hoc e commercializzati nel web.

Il web marketing è rappresentato dalla pubblicità che arriva per posta elettronica, dalle news letters, dalle proposte mirate di Google AdWords, dai banner.

Il web marketing è indirizzato ad un target che conosce la tecnologia e chi meglio degli studenti è vicino ad internet?

Il connubio web marketing e istruzione dunque rappresenta oggi un investimento strategico per istituti privati e pubblici.